• GESTION - MANAGEMENT - COMPTABILITÉ - RH

Description métier.

Le directeur marketing est un professionnel qui met en place des plans d'actions marketing pour développer la vente de biens ou services d’une entreprise.

85 % des professionnels du marketing utilisent le marketing d'influence.

C'est un véritable chef d'entreprise tout comme le directeur d'un magasin. Il contrôle l'ensemble des aspects de la vie d’entreprise et travaille en permanence avec les services : gestion et finance, production, commercial, ressources humaines, juridique et service client.

LES RESPONSABILITÉS DU DIRECTEUR-DIRECTRICE MARKETING.

Pour accéder à ce poste de responsabilité, il est convenu de ne pas compter ses heures et d'oublier la notion d’horaires de travail, ça n'existe pas ! Le directeur du marketing est responsable de la stratégie Marketing, de la réussite des objectifs marketing et de la position de l’entreprise sur ses marchés. Il évalue l'efficacité des activités marketing, surveille avec ses équipes, la concurrence, les opportunités, les tendances de son marché.

Le métier du directeur marketing et ses missions :

• Étudier

  Son plan marketing s’appuie sur des études au préalable réalisées en amont reflétant les attentes, les besoins de ses prospects et de sa communauté BtoB ou BtoC. ;

• Superviser

  Ici on parle de superviser un ensemble d'actions marketing, commerciales et relationnelles, combinant plusieurs canaux : point de vente physique, borne interactive, vendeur en "face to face", médias sociaux, mobile, site web multicanales. Il supervise la promotion des nouveaux produits/services ou ceux déjà existants et leur lancement sur le marché via des plans promotionnels : publicité online et offline, événements, relations publiques, etc.). ;

• Veiller

  Le directeur-directrice marketing doit rester en veille permanente, surveiller en permanence les indicateurs clés de performance (KPI), les indicateurs de performance de chaque action telle que celle d'une campagne de publicité ou de promotion d'un produit, d'une gamme de produits ou d'un service. In fine, il ou elle dresse des rapports pour la direction et les autres services de l’entreprise concernant les : succès, difficultés rencontrées, évolutions soudaines de la demande, préconisations. ;

• Manager

  Toutes les décisions prises reposent sur le travail des équipes qu’il manage : chefs de produit, chefs de groupe, lead manager, assistants en marketing direct. Il recrute et encadre les membres de l'équipe, fixe des objectifs et assure le développement professionnel de ses collaborateurs.

PROFIL DU DIRECTEUR-DIRECTRICE MARKETING.

Il doit être curieux et créatif pour innover et se différencier sur le marché. Il doit posséder le sens commercial ce qui signifie savoir écouter et convaincre pour vendre ses idées et ses produits. Il doit se comporter en "leader" et afficher son goût du management pour fédérer et motiver son équipe. Enfin, il doit en outre aimer les chiffres et le maniement des nombres pour analyser et mesurer les résultats.

ÉTUDES - LES FORMATIONS POUR DEVENIR DIRECTEUR-DIRECTRICE MARKETING.

Pour accéder aux fonctions d'un directeur marketing, il est généralement convenu d’avoir une formation commerciale supérieure, le plus souvent un bac +5. Toutefois l'accès au métier peut aussi se faire avec une expérience préalable de plusieurs années comme chef de groupe, chef de produit ou responsable marketing. Dans certains secteurs (banque, distribution, autres), il est possible d'accéder à ce poste avec un diplôme de niveau bac + 2/3 et/ou par la voie de la promotion interne.

• BTS CI - Commerce International ;

• BTS NDRC - Négociation et Digitalisation de la Relation Client.

• Bachelor en marketing ;

• BUT TC - Techniques de Commercialisation ;

• BUT GACO - Gestion Administrative Commerciale Organisations ;

• Licence professionnelle e-commerce et marketing numérique ;

• Licence professionnelle commerce ;

• Licence professionnelle technico-commercial.

• Les diplômes d’une école de commerce ou de commerce international supérieure, idéalement reconnue, sont obligatoires ;

• Mastère - MBA en marketing ;

• Master pro en marketing vente ;

• Diplôme École supérieure de commerce ;

• Diplôme École supérieure spécialisée en marketing ;

• Master ou MBA - Diplôme École Ingénieur.

ÉVOLUTION DE CARRIÈRE.

Il ou elle peut évoluer vers des postes de direction d’une business unit plus importante. Dans une grande société, sa carrière peut s’orienter vers la direction générale. En cours de carrière, le directeur marketing peut aussi changer d’entreprise ou créer son entreprise et lancer une gamme de produits innovante.

Pensez à battre le fer quand il est chaud en découvrant tous ces métiers et d'autres grâce à la bienveillance d'un professionnel de l'orientation.

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Salaire du directeur-directrice marketing.

Le salaire moyen d'un directeur marketing varie entre 60K€ et 80K€. Ceux qui occupent des postes de haut niveau dans de grandes entreprises, peuvent espérer gagner entre 100K€ et 140K€, voire plus. A cela s'ajoute également une part variable (bonus, primes, intéressement) et les avantages sociaux. Un DM freelance peut se rémunérer entre 300€ et 900€ par jour.

Par Thème Michel, Senior Digital Marketing & com @ JTS